WOM协议：认证并奖励真实的口碑推荐 让营销不在是广告
2020-03-03 16:42:40   来源：中国财经新闻网   评论：0 点击：

　　有关调研指出,当前的在线广告行业市场价值达到2370亿美元,并越来越专注于效果营销渠道和相关指标。但是效果营销行业正面临着更大的挑战，因为消费者越来越厌烦网站和社交媒体平台将他们的数据用于商业目的，并在他们与朋友聊天时进行广告轰炸。因此,营销人员目前每年将大约50亿到100亿美元的资金用于KOL推荐模式,这是业界尝试使用点对点推荐来应对广告拦截器和人为忽视横幅广告的一种方式。

　　然而不幸的是，对于品牌而言，从对动辄千万量级曝光的狂热，到对流量造假的抵制，营销圈对于KOL营销变得冷静。并且,消费者越来越不信任收费打广告的社交媒体，KOL的推荐效果也在逐渐变差。不过目前为止，在信息碎片化的数字营销洪流中，借助KOL种草带货，仍然是品牌圈粉并快速收获高回报的重要方式。所以对于品牌而言，下一步应该做的是将其营销活动交给每天在线提出真实建议的数十亿普通用户和粉丝。但是到目前为止，在广阔的消费者市场中尚不可能实现对诚实可靠的口碑推荐的利用。那么,面对KOL刷粉刷量虚假数据，品牌企业该如何衡量KOL的真正价值?消费者又如何找到被真实用户推荐的好产品呢?

　　WOM协议就是着眼于此,用来解决流量以及评论造假的问题。它是一种基于区块链的新协议，可实现真实的口碑化推荐。由于诚实和信任是口碑推荐的关键，因此中心化的权威机构就自然与WOM的本质相矛盾。区块链技术使WOM协议成为WOM内容的去信任的基础设施。通证发行与分配机制，以及管理品牌与内容创建者之间交易的核心机制作为不可更改的代码在区块链上运行。

　　重要的是，WOM协议不是一个空谈的白皮书项目，而是一个已经建立并开始测试的真实技术。拥有18万注册用户的YEAY应用程序是WOM协议的第一个采用者，WOM与YEAY APP进行深度合作，已经拥有了用户的初始积累。WOM生态系统中的内容创建者是采用WOM协议的应用程序上的用户。因此，从一开始，YEAY用户就是WOM生态系统中的最初内容创建者。YEAY一方面与其他平台一样，采用经过验证的传统用户获取策略，一方面利用KOL的影响力获取用户。  YEAY目前拥有18万注册用户，并将在接下来全新的YEAY Creator应用启动时进行大规模的用户获取。

　　此外，阿迪达斯是第一个使用WOM币的品牌，目前其正利用YEAY app和WOM活动负责人进行首次合作。 世界上最大孵化园区Station F内的阿迪达斯孵化平台Platform A都接受了WOM协议和YEAY app进入其首批创业团队。阿迪达斯也是第一个使用Campaign Manager app开展广告活动的企业合作伙伴，这些活动将成为理想用例并吸引其他品牌加入WOM生态系统。

　　WOM协议在海外拥有非常大的曝光量，核心成员经常被邀请参加各大知名会议。团队中拥有诸多专家级区块链网络成员，包括以太坊，Parity和Hosho的核心成员，核心团队合计拥有100多年的营销经验，并且，WOM还拥有区块链行业各细分领域知名的顾问成员，为项目保驾护航。值得肯定的是，WOM已获得众多顶级投资者的青睐。

　　目前，WOM代币已经上线一线知名大交易所Bithumb Korea&Global。此次进入中国市场，除了即将与中国境内的交易所达成合作上线外，也将尽可能多地寻求KOL合作交流，他们将成为WOM生态系统中的内容创建者，让我们共同期待。