2020看法国品牌爱达力，如何以爱之名，将公益进行到底
2020-12-31 21:23:05   来源：中国财经新闻网   作者：   评论：0 点击：

　　本文章转载自中童观察公众号

　　年终岁末,又到一年回望时。

　　今年对所有品牌都是特殊的一年,有人在战火中步步为营,有人在硝烟中黯然离场。但回首这12个月,绝大部分品牌都囿于如何不被淘汰,如何生存,或者更好的生存这一永恒的命题。

　　而法国奶粉品牌爱达力,今年贯穿始终的关键词,却是公益。

　　心系一线,三度驰援

　　自年初起,爱达力便对疫区接连进行了三次捐赠,“真金白银”助力一线母婴人群度过难关。

　　2月3日,国家卫健委发布的通知中指出,“儿童和孕产妇是新型冠状病毒感染肺炎的易感人群”。通知一经发布,爱达力便意识到,儿童及孕产妇的安危需要被高度关注。当日,爱达力便与中华思源工程扶贫基金会取得了联系,锁定了广东及广西的五家医院,定向捐赠首批总价值596万元的爱心物资。

爱达力首批捐赠物资出发

　　2月19日,一辆满载爱心物资的货车从大连出发,顶风冒雪,跨越2000公里,将第二批捐赠的价值494万元的爱心物资安全运抵湖北省核心重灾区黄冈市,用于孕产妇、婴幼儿、儿童的营养补充,帮助当地人民群众共抗疫情。

爱达力第二批捐赠物资出发

　　3月5号,第三批捐赠的价值超500万的爱心物资再次踏上征程,定向驰援湖北武汉、随州等地,以实际行动保障疫区母婴人群营养供给。

来自受捐赠者供图

　　三度驰援,累计捐赠爱心物资超1500万。更难能可贵的是,每一笔物资到达后,爱达力都积极跟进物资分派事宜,确保捐赠落实到位。

　　但让很多人疑惑的是,爱达力为什么选择分期捐赠,而没有在疫情高潮期一次性投放?

　　是的,在疫情高潮期捐赠,声量最大,热度最高。但是这样一股脑投放,一是会加重当时被严格管控的物流运力负担,二来,非口罩等超高快消类的物资突然堆积到战斗一线,会加重当地的接收和仓储保管负担,反而好心办了坏事。

　　如同行军打仗,后勤不能把弹药粮草全部堆到前线,而是要根据战役进展,按需投食,才能真正发挥效用。

　　这样回看,爱达力之所以选择分三批捐赠,正说明其通盘考虑过疫情的发展过程。

　　免费申领,传递温暖

　　3月10日,爱达力在线发起了#为爱加持 带爱回家#,5000罐奶粉免费送的公益活动,助力婴幼儿强健自身,补充营养。

　　儿童是新型冠状病毒易感人群,让自身免疫力的强大,是最好的抵抗方法。而婴幼儿配方奶粉是宝宝摄入营养物质的主要来源,有效的补给将有助于提升宝宝免疫力。

　　既然如此重要,为什么不在2月份奶粉断粮最紧急的时候免费派送?

　　这就要追溯到当时的现实条件。这些物资由爱达力总部发货,2月份全国物流停摆,即便免费派送,也没有物流,没法真正送到消费者手上,反而变成作秀了。

　　而在3月6日举行的国务院联防联控机制新闻发布会上,国家邮政局副局长刘君表示,初步预测,3月中旬除湖北以外全网快递基本能够恢复常态。

　　所以,爱达力选择在3月10日正式开启申领活动。这时候免费派送,才是最实在的。

　　4月,妈妈帮协同各大母婴品牌推出抗击疫情公益项目——《Stay With You》,爱达力又马不停蹄地参与其中。

爱达力参与妈妈帮《Stay With You》公益项目

　　《Stay With You》通过科学防疫、宅家好时光、母婴品牌联展三大内容,深入渗透到千万宝妈人群中。其中,在母婴品牌联展的#公益礼包申领#栏目中,爱达力向广大疫区妈妈提供奶粉<免费申领>通道。

　　爱达力与妈妈帮的合作,在通过公益的形式惠及母婴群体的同时,也打通了精准用户群体,实现了多个路径的品牌营销。

　　爱心捐赠,赋能公益

　　全球每年死亡的1000多万5岁以下儿童中,有50%左右直接或间接与营养不良有关,儿童成长过程中的营养不良问题十分严峻。爱达力关注到了这一点,因此始终心系贫困地区的儿童。

　　9月25日-29日,爱达力分别通过宁夏吴忠市红十字会、甘肃平凉市红十字会、甘肃陇南市红十字会、甘肃舟曲县红十字会等四家公益机构,向贫困家庭捐赠爱心奶粉,助力宝贝健康成长,积极履行企业社会责任。

爱达力爱心捐赠现场

　　11月13日,爱达力与中华思源工程扶贫基金会联合推出了年度品牌活动——#与“爱”同行,趣绘未来#2020年爱达力全国儿童创意画公益大赛。

　　爱达力代表参与活动的前1500位小艺术家,通过基金会,向贫困地区的儿童捐赠爱达力儿童奶粉,用实际行动助力困境中的孩子们补充营养、提升健康。

活动捐赠仪式在内蒙古下洼镇统战服务中心举行

　　其实很显然,贫困地区的孩子并不是爱达力的目标消费群体,但是每一个孩子,都值得拥有最好的营养守护,这是公益的意义,也是爱达力的善良发心。

　　但爱达力借助创意画大赛的形式所践行的公益,却是一次一举多得的公益活动,值得行业借鉴。

　　首先,创意画的比赛形式,本就鼓励孩子天性成长,充分发挥自己的创造力;

　　其次,爱达力此次捐赠是以参与创意画大赛的孩子之名,让孩子的创意产生价值,真切的帮助到贫困地区的儿童,帮助孩子实现人生的第一次公益活动,也让这一幅画承载了更多爱的重量;

　　第三,我们尝试从营销的角度来看,爱达力的这项公益活动,不失为一种高级的“软广”。

　　爱达力选择在感恩节做公益,过感恩节的人,大多数是思想较为西化的,且是中高端群体,而这个群体,正是法国进口高端奶粉品牌爱达力的目标人群。

　　爱达力针对这一目标人群,举办由儿童参与的活动进行再过滤,筛选过后的人群和爱达力儿童奶粉的消费群体是高度吻合的,或许再没有比这更精准的营销了。

　　爱达力用公益的方式潜移默化的传达着其产品的存在感,在润物细无声中将爱达力儿童奶粉植入了消费者心智中。

　　一场公益活动,在帮助贫困地区孩子获得营养健康的同时,又能够做到目标精准、策略清晰,不可谓不高级。

　　爱达力一直身体力行地在公益的道路上不断前行,得益于爱达力的示范,我们不难发现,即便我们承认任何形式的公益都是善良的发心,都值得尊重敬佩,但是公益的确不只有简单粗暴的捐赠,若能在参与公益的过程中认真体悟,或许可以在点亮灰暗之境的同时,温暖自己。

　　12月21日,在中华思源工程扶贫基金会脱贫攻坚总结大会上,爱达力特被授予“中华思源慈善奖——抗击新冠肺炎疫情特别贡献奖”。

“抗击新冠肺炎疫情特别贡献奖”荣誉证书

　　这一份荣誉,是对爱达力一直以来践行企业社会责任的肯定,也让爱达力更坚定地走下去,以实际行动,关爱中国母婴人群。

　　2020年接近尾声了,本月底爱达力将继续携手慈善基金会,向中国西南地区云南、贵州、四川三省市贫困地区驰援价值超300万的爱心捐赠,帮助贫困地区婴幼儿补充营养,提高抵抗力,共同抵御寒冬。

　　爱达力的公益脚步没有停止,也永远不会停止。